设为首页 - 加入收藏 - 网站地图
当前位置:首页 > 电子商务 > 正文

“国风”吹进商圈 你会不会更爱逛街了?

时间:2020-01-06 22:17:34 来源:本站 阅读:4046259次

原标题:“国风”吹进商圈,你会不会更爱逛街了?

  穿着汉服去逛街,曾经被很多人认为是一件“新奇”的事情。如今人们对汉服小姐姐和小哥哥早已见怪不怪,并且越来越多的国潮主题活动走入了商圈,成为其中一道靓丽风景。

  日前,时代天街举行了为期五天的天街庙会活动,再现了唐朝灯会时的节日氛围。在新年前后,长嘉汇弹子石老街、新光天地等也举行了灯会活动,同样吸引了不少市民打卡。不仅是新年灯会频频刮起“国风”,商圈主题活动也涌现了越来越多的国潮元素,如非遗市集、非遗表演、汉服秀、国牌IP展……以各种形式走入我们身边。为何商圈会兴起国潮风?它们对消费者有怎样的吸引力呢?

  引客新潮流国风灯会走入商圈

  “看到朋友圈里面灯会的照片,太美了,当时就决定了要打卡。”陈女士告诉记者,元旦节只有一天的假期,正愁找不到去哪里时,没想到时代天街就有灯会活动,解决了她不想出远门,又想赏景的需求。“可以拍好看的照片,逛累了还可以去吃美食和购物,简直不要太安逸!”

QQ图片20200106210809.jpg

  据了解,从12月28日到1月1日,时代天街举行了天街庙会活动。不仅在喷泉广场、中央广场多个地方打造了灯笼阵列,还定期举行《霓裳羽衣》、《秦王破阵舞》、《琵琶行》等古风舞蹈表演,以沉浸式的场景体验,带领参观者梦回唐朝。

QQ图片20200106210813.jpg

  新年前后,长嘉汇弹子石老街举行了 “千灯万福”为主题的迎春灯会,设计了如鹿归林、映月祈愿、鱼跃青云、星河梦影等九大主题灯组,现场还有非遗大师剪纸、写对联、画糖人,为人们带去浓浓的年味。而新光天地举办了“渝耀新光鼓舞新年”新年灯会,将潮流元素与传统制作工艺相结合,以新式打卡点的方式传递新春祝福。在这一灯会上能够欣赏到纸雕作品“大良鱼灯”、“少女南狮”等,还能看到鱼群围绕纸伞跃动的场景,以及悬挂五彩灯笼的连廊。

QQ图片20200106210816.jpg

  这些充满节日氛围的灯会,不约而同的成为了市民休闲娱乐的好去处,不少市民甚至专程穿着汉服前去拍照。同时,商圈中的购物中心还纷纷推出文艺演出、购物优惠活动、美食活动等,丰富人们吃喝玩乐的体验,并延长了停留的时间,迎来了销售的增长。

  公开数据显示,此次时代天街在天街庙会期间,5天客流突破175万,销售额达到1.65亿元。而长嘉汇弹子石老街迎春灯会、新光天地的新年灯会尚未结束,因此暂未披露相关数据。但从现场情况来看,都迎来了客流量的提升。

  面向全龄层商圈迎来更多国潮活动

  说到国潮,不得不提到“汉服热”。近年来,穿汉服上街可以说在年轻人间兴起的一股时尚,如今这一潮流已经“出圈”,被更多人所接受

  实际上,随着这一潮流的到来,商圈内也举行了越来越多的汉服类活动。去年4月,位于南坪商圈的协信星光时代广场举办了首届星光华服节,带来了汉服演绎、传统游戏、汉服体验等,并且在现场打造了各种主题装置,吸引了重庆众多汉服爱好者前来打卡,也成为了年轻人的聚集地。由于活动取得了不错的效果,随后9月,该购物中心又举行了第二届星光华服节,并带来了一系列美食、美妆、购物等优惠活动,在中秋节期间吸引了众多市民前往。

  除了汉服秀,去年国庆节期间,多个商圈推出了形式多样的国潮活动。位于大坪商圈的时代天街举行了深山市集,把大山深处的染、绣、编、织等作品都带入了购物中心,市民可以在这里体验染织工艺、刺绣、以及穿上民族服饰拍照留念。除此之外,还能观看到重庆网红舞蹈《丽人行》、铜梁龙舞、川江号子等传统文化表演。位于南滨路的东原1891,引入了葫芦兄弟IP主题展览,可以观看国乐表演、亲子皮影戏等演出,此外还设有互动游戏店、拍照打卡处等。

  业内人士表示,国风国潮是当下人们喜欢的一种新时尚,也代表着传统艺术和潮流文化结合的新风潮。“从此前国外动漫IP主题展览、时尚秀、电影展,到如今的国潮主题活动,商圈举行的活动类型一直在不断更新迭代。这是由于消费者的喜好和需求在不断变化,为了与他们更好地进行链接,商圈也会推出更符合潮流的活动。”

QQ图片20200106210819.jpg

  目前,国潮活动正从小众走向大众,不再局限于年轻人,受众面也越来越广。“以汉服为例,此前是小众爱好,不少人中年人也愿意尝试穿着传统服饰拍照或者出游。而非遗表演、非遗产品等,自身就带有地域文化属性,受众面更广,更能激发人们的情感共鸣,拉近商圈与消费者之间的距离。”他指出,目前商圈主题活动已经进入了新的发展阶段,呈现的类型将更加多元,国潮活动数量还会进一步提升。

  ■声音

  国潮只是辅助方式,带动商圈消费还应从商品服务入手

  资深零售专家李云杨告诉记者:“国潮主题活动的兴起,有几个方面的因素:首先,当前传统文化正在被发扬光大,例如汉服、非遗作品、非遗表演等,被更多人尤其是年轻人接受;其次,国潮活动越来越吸引大众眼球,因此商家在活动举办上顺应了这一趋势,并且不断求新求奇;第三,目前提倡传统文化的大环境,也推动了此类活动百花齐放。”

  他表示,节日举办灯会在中国已经有上千年的历史,走入商圈,无疑能够更好的与现代商业氛围融合,吸引的不仅仅是年轻人,更覆盖了全龄层。“尤其随着春节到来,商圈举办此类活动,能够营造出节日喜庆氛围,提升消费者走入商圈的意愿。”

  不过,在他看来,举办国潮主题活动的核心仍然在于带动消费,因此不能只拥有古色古香的外观,更应该满足消费者相应的内在需求。“不同商圈的购物中心各有长处和目标客群,助国潮主题活动的举办,可以从商品、服务等方面入手,让消费者尝到甜头。此外,活动还应当突出各自不同的特色,在带动人气的同时带动消费。”

 

(责任编辑:DF529)

郑重声明:东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息,与本站立场无关。
顶一下
踩一下
TAGS标签:优胜教育,优衣库事件,优衣库官网,不约而同的意思,不纽扣的女孩,不经一事的下一句